Текст рекламы психолога: конструктор, примеры и опасные формулировки
Ниже конструктор объявления, примеры до и после и экран формулировок. Но сначала принцип, от которого зависит всё остальное. Это редакционный и этический принцип КПД, а не юридическое требование: текст рекламы психолога не убеждает человека, что ему нужна терапия. Он помогает человеку узнать свою ситуацию, понять, что будет на первом шаге, и решить самому.
В этой статье
Конструктор объявления из шести блоковПримеры до и послеОпасные формулировки и чем их заменитьПоиск и соцсети: разный текстСтраница после клика продолжает текстЧастые вопросыСледующий шагИсточники и ограниченияОбъявление обычно пишут о себе: образование, подход, опыт. Человек в этот момент читает про свою ситуацию.
Поэтому первый блок это ситуация его словами, а квалификация появляется позже, как опора доверия.
Рабочий текст объявления состоит из шести блоков: ситуация, кому это, что будет происходить, формат, ограничения и следующий шаг.
Опасные формулировки убираются не из осторожности, а потому что они приводят не тех людей и нарушают закон о рекламе.
Конструктор объявления из шести блоков
ситуация → кому → первый шаг → как проходит → границы → действие
- Ситуация. Что человек замечает в своей жизни, его словами. Не диагноз и не термин.
- Кому. Для кого эта работа: возраст, обстоятельства, формат.
- Первый шаг. Что вы предлагаете сделать первым: консультация, знакомство, встреча.
- Как проходит. Формат, длительность, онлайн или очно.
- Границы. Что эта работа не обещает, с чем вы не работаете.
- Действие. Одно понятное действие: записаться, написать, выбрать время.
В коротком объявлении все шесть блоков не поместятся. Тогда в объявлении остаются ситуация, кому и первый шаг, а как проходит, границы и действие переходят на страницу после клика. Главное - чтобы объявление и страница говорили об одном и том же.
Примеры до и после
Примеры синтетические: они показывают устройство текста, а не рекламу реальных специалистов.
Мысли о худших сценариях
До: «Избавлю от тревоги навсегда. Первая консультация бесплатно!»
После: «Постоянно прокручиваете в голове худшие сценарии и устаёте от этого? Поговорим о том, что вы замечаете, на онлайн-консультации 50 минут. Работаю со взрослыми. Если понадобится помощь врача, скажу об этом прямо».
Что изменилось: вместо обещания результата - наблюдаемая ситуация словами человека, формат и честная граница. Текст не называет состояние и не ставит диагноз.
Отношения в паре
До: «Спасу ваш брак. Лучший семейный психолог города».
После: «Ссоры повторяются по одному и тому же кругу? Можно прийти одному или вдвоём. На первой встрече обсудим, что происходит и как может выглядеть работа».
Почему здесь важно «можно прийти одному», разобрано в статье реклама семейного психолога.
Родителям подростков
До: «Ваш ребёнок в опасности? Срочно запишитесь!»
После: «С подростком стало трудно разговаривать? Консультация для родителей: разберём, что происходит, и как вернуть контакт. Работаю с родителями детей 12-17 лет».
Выгорание на работе
До: «Верну энергию за 5 сессий».
После: «Работа перестала радовать, а отдых не восстанавливает? Консультации для взрослых, онлайн. Посмотрим, что именно истощает, и составим план работы».
Первая встреча с психологом вообще
До: «Не бойтесь психологов! Жмите!»
После: «Думаете о психологе, но не знаете, с чего начать? На первой встрече расскажу, как устроена работа, и вы решите, подходит ли она вам».
Опасные формулировки и чем их заменить
Проверьте каждое объявление перед запуском.
| Опасно | Почему | Безопаснее |
|---|---|---|
| Обещание результата: «избавлю», «вылечу», «навсегда» | Результат психологической работы нельзя гарантировать; риск недостоверной рекламы | Описание процесса: «разберём», «обсудим», «составим план» |
| Превосходство: «лучший», «№1» | Недоказуемое утверждение | Конкретика: для кого вы работаете, в каком формате |
| Давление и страх: «срочно», «в опасности» | Эксплуатирует уязвимость, противоречит этике | Узнаваемая ситуация без запугивания |
| Диагнозы в тексте: названия расстройств как обещание работы с ними | Психолог не ставит медицинских диагнозов | Описание того, что человек замечает сам |
| Скрытые условия: «бесплатно» без объяснения, что именно | Вводит в заблуждение | Прямо: что бесплатно и что будет дальше |
Основание: закон «О рекламе» требует достоверности и запрещает недостоверные утверждения; этический кодекс Российского психологического общества требует, чтобы сведения об услугах помогали информированному решению (пункт 7.2.b) и не содержали преувеличения эффективности или гарантий результативности (пункт 7.2.c). Все требования закона, которые касаются рекламы психолога, от маркировки до согласия на рассылки, проверяются по действующим редакциям законов и разъяснениям регулятора на дату запуска.
Поиск и соцсети: разный текст
- Поисковая реклама. Человек уже ищет помощь. Текст отвечает на его запрос и сразу говорит о формате и первом шаге. Коротко, без вступлений.
- Реклама в соцсетях. Человек не искал психолога, он листает ленту. Текст начинается с узнаваемой ситуации, а не с услуги.
Как устроены кабинеты и настройки, разобрано в статьях про Яндекс Директ и VK Рекламу. Как выстроить рекламу психолога как систему, с экономикой и первым тестом, описано в статье реклама психолога.
Страница после клика продолжает текст
Если объявление говорит о мыслях о худших сценариях у взрослых, страница после клика должна начинаться с того же, а не с биографии и списка из десяти направлений. Сверьте три точки:
| Объявление | Первый экран страницы | Кнопка |
|---|---|---|
| Ситуация: «прокручиваете худшие сценарии» | Та же ситуация теми же словами | «Записаться на консультацию» |
| Первый шаг: онлайн-консультация 50 минут | Формат, длительность, стоимость или порядок цены | Ведёт на выбор времени именно этой консультации |
| Граница: «скажу, если нужна помощь врача» | Границы работы и когда вы направите к другому специалисту | Без дополнительных условий, которых не было в объявлении |
Если хотя бы одна строка не совпадает, человек после клика видит не то, на что откликнулся, и уходит.
Как устроить такую страницу, разобрано в статье про сайт психолога.
Текст готов. Куда он ведёт?
Что должно быть на странице после клика, чтобы обращение вообще случилось, и как это проверить за пять секунд.
Частые вопросы
Можно ли писать «первая консультация бесплатно»?
Можно, если это правда и понятно, что именно бесплатно и что будет после. Скрытые условия делают такую формулировку вводящей в заблуждение. Перед запуском сверьте формулировку и с правилами рекламной площадки.
Нужно ли указывать образование в объявлении?
В коротком объявлении обычно не хватает места. Образование и опыт лучше показать на странице после клика, где человек принимает решение.
Сколько вариантов текста тестировать?
Столько, сколько позволяет бюджет, чтобы по каждому набралось достаточно показов для сравнения. Меняйте в тесте что-то одно: ситуацию, аудиторию или первый шаг. При малом числе показов разница между вариантами показывает направление, а не надёжный вывод.
Следующий шаг
Заполните конструктор для одной ситуации клиента и проверьте текст по экрану формулировок. Затем сверьте объявление со страницей, на которую оно ведёт.
Источники и ограничения
Федеральный закон «О рекламе», статья 5: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
Этический кодекс Российского психологического общества: https://psyrus.ru/rpo/documentation/ethics.php
Все примеры объявлений синтетические и не являются рекламой реальных специалистов. Статья не приводит норм кликабельности и стоимости обращения.
Модели «Конструктор объявления из шести блоков» и «Экран формулировок» - рабочие схемы методики КПД Андрея Совко.
Проверено: 22 сентября 2026 года.